[독서] 더 늦기 전에 2024 트렌드코리아 다 읽음

작년 10월에 산 책을 이제야 완독한 사람이 있다?  응 여기 ; 글읽는거 개귀찮아 준쨩이랑 놀기 바쁨 ㅋㅋ

 

1. 분초사회

 #시간의 가성비 #시간의 밀도 #응축한 시간 #효율적 시간 #경험경제 #시간=돈 

돈보다는 시간, 사용 시간 단위를 조각내며, 일단 결론부터 확인 후에 일을 진행하고, 실패 없는 쇼핑을 바라며 극한의 시간 효율을 추구한다.

- 펜데믹, 재택근무 => 무의미한 회의나 회식 시간을 절약하여 스스로가 시간의 주체가 되고자 하는 가능성 발견

- 요즘 z세대는 알 수 없는 앞날이나 예상치 못한 일을 스트레스로 받아들이는 경향이 있다. 

ex) 멀티 윈도우 기능, 요약본 영상, 1.5배속 재생 , 분초 단위로 알려주는 배달 및 도착 예상시간

- 요즘 유통시장 경쟁력 : 점유시간 늘리기 >> 오프라인 쇼핑몰의 대형화 (한 곳에서 여러 쇼핑을 동시에 해결하는 것을 선호)

- 외식업 트렌드 : 대기 시간 줄이기 >> ex) 테이블오더, 스마트 웨이팅(나우 웨이팅 등)

2. 호모 프롬프트

#생성형AI #메타인지

- 챗봇의 계산 능력이 2년마다 100배 향상되고 있다.

- 인공지능 카피라이팅 >> ex) 네이버 하이퍼클로바x (현대백화점 판촉행사 문구 중 소비자 호응이 컸던 데이터를 학습시켜 광고 문안을 작성하게 만드는 것) 

3. 육각형 인간

#육각형ㅇㅇ #요즘세대의선망 #최고의자아 #노력으로이루기힘든기준 #완성형아이돌

육각형인간 트렌드는 완벽을 지향하는 사회적 압박을 견뎌야 하는 젊은이들의 활력이자 절망이면서 하나의 놀이이다.

ex) 넷플릭스 드라마 <셀러브리티> 

- 요즘 컨텐츠 트렌드 : 날 때부터 완벽한 주인공의 이야기, 회기물 (노력 없이 이루는 환상적인 스토리)

- 소비 트렌드 : 브랜드 등급도 >> 브랜드의 등급을 매겨 사회적 평가를 내림

- 원인

 ?소셜 미디어를 통해 만인이 비교되는 시대. 완벽해 보이는 타인과의 비교를 통해 육각형 자아를 추구하는 요즘 사람

 ? 부의 양극화가 극심해지며 노력신화가 무너지고 있는 현실. 2030세대는 성공을 타고난 자산으로 간주하는 경향이 강하다. 

>> 과도한 비교가 심각한 문제를 드러내는 가운데, 본연의 자산을 찾고 타인의 시선과 욕망에서 자유롭고자 하는 움직임도 감지된다.  (내가 힙하다고 생각하는 것) ex) 포토덤프

4. 버라이어티 가격 전략

#동적가격 #가격은 고객이 느끼는 가치 #소비자가납득할가격차별화 #지불용의

- 구매하는 시간, 장소, 구매자 특성 등 다양한 기준을 통해 수요를 예측하며 각각의 접점에서 가격이 결정되어야 한다.

- 구매 채널 : 최저가 가격비교 서비스 (생활 전반으로 확대되는 양상)

- D2C : 자사몰에서 직접 판매 (유통 경로가 복잡한 회사들은 기존 유통 파트너들의 반발로 D2C정책을 적극적으로 펼치기 어려운 한계도 있음) ex) 나이키, 삼성전자-삼성닷컴

- 옵션 버라이어티 : 상품의 기능이나 사용 수준을 다양하게 옵션화하여 가격을 달리하는 전략. 특히 불경기에는 필요한 만큼만 구매 희망 니즈. 경험과 시간이 중요하다면 더 내고 편하고 싶은 니즈.

EX) 폴센트 앱 (쿠팡 로켓배송 제품의 가격 변동 알림), 롯데마트 프라이싱 팀 신설 (필요에 따라 가격 수준을 조정하거나 대안책을 찾는 팀)

- 지나치고 정기적인 가격 변동은 고객의 브랜드 인식과 기대에 부정적인 영향을 줄 수 있다.

5. 도파밍

#도파민돈다 #도파민+파밍 #비일상적 #과장 #무의미 #무모 #쾌락  #해방감 #쾌감 #세로토닌

- 틱톡, 쇼츠, 릴스 >> 유튜브 쇼츠 출시 이후 시청자 뷰의 80% 이상이 쇼츠에서 발생하고 있다.

- 결과를 예측할 수 없을 때 오는 재미 (굳이) >> 니맘대로말아보시오

- 비일상적인 신섬함 >> 사일런트 DJ 파티, 슈퍼카 레이싱에 나- 타난 낡은 택배 트럭 레이싱 식전행사,

- 무모한 도전 >> 레드불 이벤트 및 컨텐츠, 암튼 대리만족, 피식대학 정광용쌤 수능 라이브 방송 

- 일부러 보는 기괴한 컨텐츠 >> 피지 뽑기, 시끄러운 ASMR, 암튼 길티 플레저

- 원인

 ? 1분 이내 빠르게 결정되는 영상언어 세계 .. 즉각적이고 직관적인 재미가 소비된다. 

EX) 기업들의 재미있는 컨텐츠 ...(CU 특채 코미디언,  롯데마트 웃긴 CM 송,)

6. 요즘 남편 없던 아빠

- 밀레니얼 부부는 부부가 힘을 합쳐 합리적, 효율적으로 일을 처리하며, 가정은 희생의 장소가 아니라 개인으로서 행복과 성장을 추구하는 적정 행복의 공간이라고 여긴다.

#위성가족 .. 조부모 근처에서 육아 도움을 받는

- 재밌는 소비 : 장비빨로 육아 재미 >> 인공지능스피커 활용, 가전 시장 영향력,,,

7. 스핀오프 프로젝트

브랜드의 스핀오프는 기존 브랜드 정체성을 유지하면서도 새로운 고객과 시장으로 확장하고자 할 때 널리 사용된다. 서브 브랜드를 만들거나, 기존 인지도를 활용하며 새로운 영역에 진출 하거나.. 사내벤쳐, 사이드 프로젝트도 뭐 그런 ... 

스핀오프는 미세하게 변화하는 대중의 취향과 시장 상황 속에서 상품을 확장하고 변화시키며 자신을 세밀하게 조정하는 일종의 튜닝과정이다. 

- 디즈니 시너지 맵

- 컨텐츠 스핀오프 : 시퀄, 리부트 ... 세계관, 멀티유즈 (검증된 내용과 캐릭터로 이미 확보된 팬을 불러들일 수 있는 어느정도 재미가 보장된 컨텐츠)

- 브랜드 스핀오프 : 타깃층을 넓히거나 브랜드를 유연하게 변화시켜 브랜드의 확장성을 높이고 이미지의 노후화를 막을 수 있다. ex) 미우미우, MM6, 대교그룹 시니어 대상 서비스 대교뉴이프, SPC 델리셔스, 맥도날드 코스맥스, 

  ... 실패사례 D&G - 스핀오프 브랜드지만 소비자가 약자라고 인식해 기존 브랜드의 프리미엄 계급이 훼손된 사례

- 미디어 스핀오프 : 방송사와 연예인의 유튜브 진출, 

8. 디토소비

구매의사결정 과정을 모두 생략한 채 '나도'하고 특정 사람, 콘텐츠, 커머스를 추종해 구매하는 것. 나의 가치관에 맞는 대상을 찾고 그 의미를 해석해서 받아들이는 주체적 추종의 모습. 단순 유명인이 아니라, 어떤 가치관이나 스타일을 추종함. 

- 중고거래 디팝 (영국) ... 셀러가 자기 SNS 처럼 피드를 꾸밀 수 있음. 중고거래 시 '누가 파는 물건인가?'를 따지는 .. 나도 당근에서 뭘 살 때 그 사람의 판매 내역을 보며 라이프스타일을 추정하기도 한다.

- 관련 인플루언서 : 옆집언니 최실장..임플로이언서 (러쉬 직원, 올리브영 직원)

- 블링VLING : 광고주가 원하는 타깃과 일치하는 가성비 높은 유튜버를 찾아주는 서비스

- 이제는 제품력을 뛰어넘는 기업, 혹은 브랜드만의 철학이 필요하다. 디토소비자가 진정 따르고자 하는 것은 단순히 물건이 아니라 추종하는 대상의 관점이기 때문이다.

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한줄평

사람들은 점점 자기 중심적이면서 스스로의 존재에 집중한다. 세상과 소비를 보는 시선도 어떤 생각과 관점을 가져 자신에게 도움이 되는 지를 판단하는 것 같다.