[study] 브랜드 에센스 어쩌구 스터디 기록

프로덕트 키우기

브랜드 에센스 도출하여 일관적인 메세지 & 이미지 전하기 

 

좋은 브랜드를 위한 ..ㅇㅅㅇ 

 

브랜드 에센스에 대한 고민은 브랜드를 처음 만드는 사람, 기업에서 브랜드를 운영하는 사람, 타사의 브랜드를 대신 진단하는 사람, CEO, 기획자, 마케터, 디자이너... 등 브랜드를 다루는 사람이라면 누구나 통감해야 할 과정입니다. 에센스를 고민하는 시간과 통증이 없다면 당신의 브랜드는 일정 수준 이상으로 성장하지 못할 것입니다.

 

 

1. 브랜드 에센스

브랜드 에센스 역시 단어 그대로 브랜드의 본질, 핵심을 나타내는 어떠한 이미지를 이야기하며 대개 그 이미지는 단어나 짧은 문장으로 정의합니다.

 

브랜드 에센스는 단기간에 휘발되거나 직접 노출되는 언어가 아니며, 오랜 시간 동안 브랜드의 중심에 내재되어 굳건하게 지켜지는 것이라 할 수 있습니다.

 

데이비드 아커 브랜드 아이덴티티 모델

소비자분석 & 경쟁사 분석 & 자사 분석 

> [[[브랜드에센스]  핵심 아이덴티티] 확장된 아이덴티티]

> 제품으로서의 브랜드 / 조직으로서의 브랜드 (조직문화 등) / 사람으로서의 브랜드 (소비자와의 관계 등) / 상징으로서의 브랜드 (로고, 패키지, 시각적 이미지)    

 

2. 장 노엘 캐피러의 브랜드 아이덴티티 프리즘 

 

 

특히 럭셔리 브랜드는 선망받는 브랜드가 되기 위해 타브랜드와의 비교가 아니라 스스로 독특하다고 커뮤니케이션해야한다고 주장. 럭셔리 브랜드는차별화가 아니라 본질을 추구해야 한다는 흐름

 

 

3. 에센스에 기반한 메시지 차이

BMW : JOY

https://youtu.be/RFdks-P73lc

 

https://youtu.be/t-qFVRaKrgs

 

VOLVO : SAFETY

https://youtu.be/MwIDxY-mMso

https://youtu.be/AM-2HlgPftE

 

4. 브랜드 이미지 : 고객이 떠올린 인상

브랜드 에센스와 브랜드 이미지가 다를 수 있다.

브랜드 이미지에 따라 회사의 에센스를 수정할 수도 있고

이미지가 부정적일 경우 전달하는 메세지와 서비스를 개선해야한다

 

 

5. 브랜드 슬로건과 태그라인

 

브랜드 에센스 : 블내드의 핵심을 정리한 1~2개 단어 

(기업 내/외부 소통의 핵심)

 

브랜드 슬로건 : ㄱ브랜드의 핵심을 소비자 언어로 표현한 단어 혹은 문장

(단기적 캠페인, 단일 제품 소개 등)

 

브랜드 태그라인 :슬로건보다 지속성 있고 더 넓은 범위를 아우르는 단어 혹은 문장

(주로 로고 디자인과 붙어서 제공, 슬로건과 혼용)

 

예시

애플

브랜드 에센스 : INNOVATION

브랜드 슬로건 : A LITTLE MINI, GET A NEW, 어쩌구저쩌구

브랜드 태그라인 : THINK DIFFERENT